百度竞价推广账户搭建全过程

2020-10-20

百度竞价推广账户搭建全过程:账户搭建流程、不同预算策略制定、计划划分策略与预算分配、单元设置与关键词分组、关键词添加与创意撰写,五个维度。

账户搭建流程

  • 制定策略:人群分析、行业分析、推广目标分析

  • 分计划及预算:根据维度划分计划,根据总预算分配各计划预算

  • 整理关键词:收集关键词、拓展关键词、划分关键词

  • 创意/着陆页:完善创意,设置着陆页

  • 完善设置 上线:完善设置,检查推广信息,上线推广

不同预算策略制定

小预算(日预算500元以下)最需要的是控均价

中等预算(日预算500-5000元)根据效果/利润合理划分预算

大预算(日预算5000元以上)控制流量方向

计划划分策略与预算分配

很多竞价员分好计划之后,始终会有一个疑问:这样分计划到底合不合理?对效果到底有没有帮助?这部分就来跟大家分享,计划应该如何进行划分。

计划划分维度

  • 产品:多产品推广根据产品划分计划,根据利润控制流量。

  • 地区:多地区推广,根据地区划分计划,统计更方便。

  • 设备:根据设备划分计划,撰写创意、设置着陆页更有针对性。

  • 关键词购买阶段:关键词意图决定最终转化率,根据购买阶段分计划,出价更合理。

为什么划分计划?

方便统计:划分计划的目的在于方便统计,从而更加精准的控制流量。

有逻辑性:追求效果,利于优化。

单元设置和关键词分组

郝老师名言:计划用来划分人群,单元用来划分需求。如果单元划分不明确,撰写创意的时候就会比较麻烦,不能针对性满足潜在用户的需求。

单元层级设置:根据不同单元设置出价、否词。

关键词分组:划分组就是划分需求。

关键词与创意添加

关键词添加:拓词之后,可以运用推广助手批量添加关键词

创意添加:掌握了创意的撰写技巧,运用推广助手进行创意撰写

搭建账户的5个维度相信大家有一定的了解了,不过干货资料看的再多,还是要进行账户实操,把理论运用到实践当中,才能更好地提高竞价能力。


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