快手怎么引流(上)— 快手基础详解

2020-04-04

如何通过快手引流?这个问题我想诸位都搜索过N遍了吧,一个月前也有社群成员问我此类问题,因此天问哥我特意去研究了一段时间。

首先说下引流最基本的逻辑:

1、目前市面上很多APP都采用特征匹配,即给用户和内容都打上相应的标签,然后相互匹配。

引流也是如此,不管你是写文章,还是拍视频,亦或者群发邮件、信息时所用的话术等;总之就是相应类型的内容吸引到相应类型的用户!

2、有了内容后还需保证两个数据,一是曝光量,二是转化率。内容没曝光,也就是没人看到,那就等于白做。

内容有曝光后,但添加你微信,或关注你公众号的人寥寥无几,说明转化太差。

所以引流就是做内容(决定了你吸引到的人群),想办法曝光(平台规则以及内容),提高转化率(内容),把这个流程跑通后不就OK了吗?

逻辑暂且不说,下面先带诸位简单了解一下快手。

一、快手和抖音的异同之处

总的来说,快手和抖音都是短视频平台,要说不同,或许是界面、某些功能、规则、直播、变现等方面确实有所不同,但在我看来最大的不同之处有以下两点。

1、抖音的“高大上”以及快手的“接地气”

抖音的slogan“记录美好生活”,因此抖音是一场精心装扮,设计好各种剧本,然后登台演出的盛会,然而却处处可见“拙劣”的表演痕迹。

快手的slogan“记录世界,记录你”,因此快手比较原生态,更贴近普通人的生活,大家尽情的展示。

两者的价值观有所不同,也正因为如此,快手败给了低俗,UGC干不过PUGC。

2、用户自主性

抖音的短视频需要一条一条往下刷,用户不能自己进行筛选,永远不知道下一条视频会是什么内容。

而快手的大屏模式以及关注页都给了用户更多自由选择的机会,因此在快手,视频的封面图显得尤为重要。


二、账号注意事项

很多人从来不看账号篇,但偏偏遇到问题就来问,最近我也遇到不少问我账号最基础问题的人,这里就详细说说,不仅适用快手,多平台都适用。

1、关于养号

养号并不能带你上热门,它的作用主要在于不被平台打上营销号的标签,不被平台重点“照顾”。

如何养号?各平台大同小异,无非就以下几点:

a. 完善个人信息资料,不要频繁修改。

b. 同一设备同一IP尽量只登陆一个账号,某些平台或许宽松点,能登陆两三个,其中在wifi下都属于同一个IP。

c. 正常用户行为,就是每天在线时长、点赞评论等,一个平台的正常用户会做什么你就做什么,其中评论不要总是用一些重复的语句,尽量还是贴合作品。

d. 尽量找后面将涉及的领域内容进行观看,然后点赞评论,比如你想做护肤领域,那不管是养号期间还是养号过后,这个号尽量都只看这个领域的内容。因为很多平台都采用特征匹配,会给你账号也打上相应的标签。

什么情况下需要进行养号?

a. 新注册的小号或买来的账号。

b. 长期未使用的老号。

c. 需要更换领域的账号(尽量不要大面积删除原作品,能隐藏的就隐藏)。

d. 出现几次轻度违规的账号,至于重度违规(比如政治敏感、违禁内容、多次广告被检测到等情况)基本可以考虑换号了。

总结:以上对应着各种账号的各种情况,只要按照上面的做基本都没有问题,养号时间在一到两周即可,除去特殊情况外养号期间尽量不要发作品,特别是一些敏感的话题。各平台也大致如此,以后我都将不会再重复。

2、什么情况会导致违规?

a. 发布黄赌毒、不文明行为、保健品等内容。

b. 作品中带有微信、电话、其它非快手旗下平台的水印等。

c. 个人资料中微信、公众号等联系方式需用符号代替或使用谐音,否则会被检测到违规。


d. 重复上传作品也属于违规行为。

e. 抄袭。

3、为什么作品没有播放量?

a. 作品含有违规内容,参照什么情况会导致违规。

b. 之前账号违规过多,建议换号。

c. 长期未使用的账号或新注册的小号未经过养号,可能会被限流。

d. 低质量作品,大多数没播放量的作品都源于此。其中低质量和高质量很多时候并没有明显的界限,主要在于你的作品是否符合平台观念以及用户群体!

就好比你在抖音能上热门的作品在快手播放量可能寥寥无几,其中一个原因就是抖音和快手的用户画像有所不同。

以上暂且带各位了解一下最基本的游戏规则,下一篇再说如何去做内容,获得更多的曝光以及转化。


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